Kennzeichnungspflicht
für KI-Inhalte:
Was Unternehmen
jetzt wissen müssen

Vertrauen entsteht durch Transparenz – gerade in Zeiten, in denen KI täuschend echte Inhalte erzeugen kann. Mit dem EU AI Act verpflichtet die Europäische Union Unternehmen deshalb in bestimmten Fällen zur Kennzeichnung von KI-generierten Inhalten. Was hinter den neuen Regeln steckt und ob Handlungsbedarf für Ihr Unternehmen besteht, lesen Sie in diesem Beitrag.

Zum Download

Mehr Transparenz für KI-generierte Inhalte

Um Deepfakes, Desinformationen und digitale Manipulationen einzudämmen, hat die Europäische Union mit dem EU AI Act neue Transparenzpflichten eingeführt. Besonders relevant ist dabei Artikel 50, der bestimmte Kennzeichnungen für KI-generierte Inhalte und KI-Systeme vorschreibt.

Das klingt zunächst nach unnötiger Bürokratie. Tatsächlich verfolgt die Regelung jedoch ein nachvollziehbares Ziel: Nutzer:innen sollen erkennen können, wann sie mit künstlicher Intelligenz interagieren oder KI-generierte Inhalte konsumieren. Vielen Menschen fällt es oft schwer, künstliche Inhalte von echten zu unterscheiden. Das ist teils einfach ein Problem.

Wen betrifft die Kennzeichnungspflicht?

Grundsätzlich betrifft die Regelung Unternehmen und Organisationen, die KI-Systeme bereitstellen oder KI-generierte Inhalte veröffentlichen.

Dazu gehören beispielsweise:

• KI-generierte Bilder und Grafiken
• KI-generierte Videos
• KI-generierte Audioinhalte
• KI-gestützte Chatbots und Assistenten
• Inhalte, die mittels generativer KI erstellt wurden

Wichtig: Nicht jede Nutzung von KI bedeutet automatisch eine Kennzeichnungspflicht. Der konkrete Anwendungsfall entscheidet. Beispiele finden Sie weiter unten in unserem Factsheet zum freien Download.

Warum die EU handelt

Noch nie war es so einfach, täuschend echte Bilder, Videos oder Stimmen zu erzeugen. Zwar sind viele dieser Anwendungen kreativ, hilfreich oder unterhaltsam, doch gleichzeitig steigt das Risiko von Manipulation und Irreführung.

Mit den Transparenzpflichten möchte die EU sicherstellen, dass Menschen echte von künstlich erzeugten Inhalten unterscheiden können. Das schafft Vertrauen und stärkt die digitale Souveränität der Nutzer:innen.

Was bedeutet das konkret für Unternehmen?

Wenn Sie beispielsweise KI-generierte Bilder für Marketingzwecke erstellen, sollte für Betrachter erkennbar sein, dass es sich nicht um reale Fotografien handelt.

Wenn Sie einen KI-gestützten Chatbot oder virtuellen Assistenten betreiben, müssen Sie die Nutzer darüber informieren, dass sie mit einer künstlichen Intelligenz und nicht mit einem Menschen kommunizieren.

Für bestimmte Anwendungsfälle gelten Ausnahmen. So sind rein interne Unternehmensanwendungen oder private Nutzungen in vielen Fällen nicht von den Transparenzpflichten betroffen. Auch unterstützende Funktionen wie Rechtschreib- oder Grammatikprüfungen unterliegen in der Regel nicht der Kennzeichnungspflicht.

Factsheet zum Download

Welche Inhalte konkret gekennzeichnet werden müssen, welche Ausnahmen gelten und wie Unternehmen die Anforderungen praktisch umsetzen können, haben wir in einem kompakten Factsheet zusammengefasst.

Darin finden Sie:

• die wichtigsten Regelungen des EU AI Act
• konkrete Praxisbeispiele
• typische Anwendungsfälle
• relevante Ausnahmen und Sonderfälle

Download Factsheet 

Ein zusätzlicher Hinweis zum Urheberrecht

Unabhängig von den neuen Transparenzpflichten sollten Unternehmen die urheberrechtlichen Besonderheiten von KI-generierten Inhalten beachten.

Rein KI-generierte Inhalte genießen nach heutiger Rechtsauffassung häufig keinen oder nur einen eingeschränkten urheberrechtlichen Schutz, da die erforderliche menschliche Schöpfungshöhe fehlen kann. Wer KI-generierte Bilder, Texte oder Grafiken veröffentlicht, sollte sich deshalb bewusst sein, dass sich daraus unter Umständen geringere Schutzmöglichkeiten gegenüber Nachahmern ergeben können.

Gerade bei Markenauftritten, Kampagnen und Unternehmenskommunikation lohnt sich daher ein sorgfältiger Umgang mit KI-generierten Inhalten.

Quelle "ai-act-law.eu":
Der Artikel 50 der EU KI-Vorgabe in Original Text auf:
"Transparenzpflichten für Anbieter und Betreiber bestimmter KI-Systeme"