Kurzvideo aus der Kanzlei:
Unsere Einschätzung im Handelsblatt

Das Handelsblatt hat sich im Special „Beste Kanzleien“ angesehen, wie Anwältinnen und Anwälte Video als Marketingkanal nutzen. Unsere Einschätzung zur Strategie dahinter war gefragt.

Immer mehr Kanzleien fragen sich, ob sich der Schritt vor die Kamera lohnt. Das Handelsblatt hat dem Thema in der Wochenendausgabe zum Ranking „Deutschlands beste Kanzleien 2026“ einen Beitrag gewidmet („Kurzvideo aus der Kanzlei“, Autor: Leon Kirschgens). Als Agentur, die Kanzleien seit Jahren im Marketing berät, wurden wir dazu um unsere Einschätzung gebeten. Johannes Ulrich Gehrke ordnet im Artikel ein, worauf es bei Videoformaten ankommt.

Was wir dazu beitragen konnten

Der Beitrag zeigt an Beispielen aus der Praxis, was mit Video möglich ist. Aus unserer Beratung haben wir drei Punkte eingebracht, die uns besonders wichtig sind:

• 1. Die Technik ist das kleinere Problem. Für den Einstieg genügen ein Smartphone mit guter Kamera, ein Stativ und ein Ansteckmikrofon. Entscheidend ist der Inhalt: Ein Sachverhalt sollte so erklärt werden wie in einer guten Mandantenberatung, verständlich statt fachbegriffslastig.
• 2. Strategie kommt vor dem ersten Dreh. Wer Videos produziert, ohne vorher Ziel und Zielgruppe zu klären, verschenkt Potenzial. Kleinere Kanzleien wollen sich häufig als Spezialisten für ein Rechtsgebiet positionieren, größere Wirtschaftskanzleien setzen Social Media eher gezielt für Mandatsgewinnung oder Recruiting ein. Aus dem Ziel folgen Plattform, Format und Tonalität.
• 3. Der Planungsaufwand wird unterschätzt. Mit einem einzelnen Video baut man keine Sichtbarkeit auf. Wir empfehlen, Videos direkt in bestehende Abläufe einzuplanen, zum Beispiel nach Mandantengesprächen oder parallel zu Fachartikeln auf der Website.

Was Anwältinnen und Anwälte zusätzlich beachten müssen

Für Kanzleien gelten beim Thema Werbung engere Grenzen als für andere Dienstleister. Inhalte dürfen nicht zu stark vereinfachen oder reißerisch werden, pauschale Erfolgsversprechen sind tabu. Das sollte bei Wortwahl und Präsentation von Anfang an mitgedacht werden.

Unser Fazit

Video ist für Kanzleien eine echte Chance, über den eigenen Landgerichtsbezirk hinaus sichtbar zu werden, vorausgesetzt, es gibt eine klare Strategie und einen realistischen Plan für die Umsetzung. Wenn Sie überlegen, Video in Ihr Kanzleimarketing aufzunehmen, sprechen wir gern mit Ihnen darüber.

Artikel, Quelle: Handelsblatt, Wochenende Nr. 196, Spezial „Beste Kanzleien“, S. 36: „Kurzvideo aus der Kanzlei“ von Leon Kirschgens.